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摘要将彻底成为新媒体行业历史,只有“标题党”永不过时

2018-07-13 18:46:52 来源:admin 阅读 60 次

摘要是媒体圈最常见的“规则”之一,常见于杂志和报纸上,动辄四五千字的内容里,如果没有摘要作为引子,很难吸引用户深度阅读,如果说标题是内容宝藏“敲门砖”的话,摘要就是内容宝藏展现出的黄金一角,这一角能够吸引用户继续往内容里深入。

在搜索引擎还是用户主要获取信息的时候,摘要这一模式也未被抛弃,一般的网站后台管理者均会给内容发布者留一个摘要区域。搜索引擎在这方面也很重视,网站SEO的三要素里(标题、关键字、描述),描述其实就相当于摘要,搜索引擎需要从摘要里分析出内容与用户的需求是否相关。

继“首行空两格”之后,媒体界盛行的摘要“规则”也被取消了。

实际上取消摘要并不是微信公众号首发,今日头条、一点资讯、腾讯新闻、天天快报等新媒体平台早就取消了摘要,信息流里给用户显示的就是标题和图片,现在仍旧保留摘要的新媒体平台非常罕见,微信公众号算是迟的。

取消摘要以后,微信公众号的三要素(标题、图片、摘要)就只剩下两要素了,标题和图片,而且在新的展示形式下,账号的价值明显被弱化了,标题的价值则被推到更前的位置,标题直接决定用户是继续往下刷还是打开该账号内容。

据郭静的互联网圈发现,一些厉害的官媒,早就悄然改变了其标题风格,不再是生硬和冰冷,也不再是非常严肃的新闻式样标题,而是更加通俗易懂,有点击欲的标题,当然,其跟一些下三滥的标题还是有很大区别的,其是在可以接受范围内,更能吸引人阅读的标题。这种内容是不是标题党呢?严肃来说算是,但如果跟一些新媒体平台上下三滥的标题党相比,又明显好了N倍。

换个角度来看,则是官媒的新媒体编辑们也玩出了一套运营规则,而这种规则,既能保证其阅读量,同时也在各个新媒体平台的规则范围内。

很多时候光是看不起“标题党”是不行的,更应该从自身的角度来理解平台的规则,平台并不会因为你一个人或者是少部分人的抵制而去改变,从业者要想生存下去,唯有顺应规则。

也就是说,新媒体行业从业者都应该想想标题问题,如何在不庸俗、低俗的情况下,取一个更吸引人的标题,如果连这块“敲门砖”都不重视,内容再好亦枉然。

摘要虽然被取消了,但“标题党”是永不过时的,就看你怎么用了。另外,“标题党”也是有演进的,一方面用户会对类似标题方案,另一方面,各大平台也在严打“标题党”,不跟上平台转变的节奏,你的“标题党”可能就被系统隐藏了,阅读量超低。

微信算是各个新媒体平台里罕见“大度”的平台,其他平台对于自己公司的内容/友商的内容非常谨慎,经常会拒审/隐藏,而微信好多了。


以下是对微信公众号的吐槽部分:

1.同一张照片需要设计三种样式,16:9、2.35、1:1。对于以文字为主要模式的从业者来说太不方便,就算以后统一升至6.7. 0 版本后只剩下两种样式,就不能统一设置成同一个比例吗?这是要逼图文作者都标配一个图片设计师的节奏啊。

2.声明原创部分的“文章类别”部分,不能设置一个默认“常用分类”按钮吗?连腾讯内容开放平台都有了。

3.后台上传的图片是默认居左,每次都得手动设置成居中才行,腾讯内容开放平台的后台上传图片就是默认居中的。

微信公众号后台真不如腾讯内容开放平台好用。

关于作者

『郭静的互联网圈』,钛媒体 2014 年年度十大作者,覆盖今日头条、百家号、一点资讯、搜狐新闻、天天快报、雪球等多个平台。

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